Taylor Swift torna a sorprendere il mondo, questa volta con una scelta cromatica destinata a lasciare il segno. In occasione del lancio del suo nuovo album The Life of a Showgirl, in uscita il 3 ottobre, la popstar americana ha scelto come protagonista assoluto un arancione brillante e scintillante, ribattezzato “Portofino orange glitter”.
L’arancione nella moda: una sfida stilistica
Tradizionalmente, l’arancione è stato un colore poco utilizzato nella moda quotidiana, spesso associato a tonalità autunnali o a eventi specifici. La sua vivacità e intensità lo rendono difficile da abbinare e da portare con disinvoltura. Tuttavia, l’apparizione di Taylor Swift in un abito arancione sulla copertina del suo nuovo album potrebbe segnare un cambiamento nelle percezioni di questo colore. La tonalità, protagonista della copertina del disco – dove la cantante appare immersa in una vasca con abito luminoso su sfondo turchese – è stata immediatamente rilanciata come fenomeno virale. In poche ore il colore è diventato un trend globale, approvato e cavalcato da brand internazionali come United Airlines, Starbucks, Netflix, M&M’s e Dunkin Donuts, fino a raggiungere persino l’Empire State Building, che sui social ha giocato sull’associazione definendosi “showgirl”.
L’omaggio di Portofino
Anche il Comune di Portofino ha colto l’occasione per ringraziare Swift e lanciare un invito ufficiale alla cantante, celebrando la citazione con magliette a tema e post dedicati: “Cara Taylor Swift – si legge sui canali istituzionali del Comune di Portofino – se il tuo nuovo vinile celebra il Portofino Orange Glitter, noi siamo pronti ad accoglierti e stiamo già preparando per te una nostra maglia ufficiale Portofino Yacht Marina… con il logo in perfetto arancione! Tra tramonti sul mare, musica e la magia della piazzetta, Portofino ti aspetta. E brilla già del tuo colore”.
La swiftonomics
Il fenomeno conferma ancora una volta la forza della cosiddetta swiftonomics, l’economia globale che ruota attorno alla cantante. Ogni dettaglio, dal look alle scelte estetiche, diventa parte di una strategia comunicativa capace di generare tendenza. Già durante l’Eras Tour, Swift aveva disseminato indizi legati all’arancione, dal vestito sfoggiato a New Orleans all’ultima scenografia del concerto conclusivo a dicembre 2024.
In un passaggio del podcast New Heights, condotto dal compagno Travis Kelce e dal fratello Jason, la cantante ha spiegato il significato dietro la sua scelta: «È un colore che riflette la mia energia. L’ho sempre amato».
Il mondo della moda e del design ha subito accolto il segnale. Per Erika Woelfel, dirigente della società di vernici Behr, l’arancione trasmette «energia, sicurezza e creatività», mentre il Pantone Color Institute, per voce di Laurie Pressman, sottolinea che una tonalità così brillante «può rappresentare una nuova personalità che emerge».
Dal pop alla moda, fino al marketing globale, il “Portofino orange glitter” sembra già pronto a diventare la tinta simbolo di fine 2025.
