Prima il blocco, accompagnato dalla comunicazione di una sospensione permanente, poi il passo indietro arrivato nel giro di pochi giorni. TikTok ha ripristinato l’account pubblicitario di Musk, il documentario diretto dal premio Oscar Alex Gibney e dedicato alla figura di Elon Musk, spiegando che il provvedimento era stato adottato per errore. Una vicenda che ha attirato l’attenzione soprattutto per il momento in cui è avvenuta, proprio mentre il film ampliava la propria distribuzione nelle sale nordamericane, alimentando interrogativi sulle regole utilizzate dalle piattaforme per autorizzare i contenuti promozionali.
TikTok sospende l’account del documentario e poi cambia decisione
La controversia è cominciata venerdì 16 ottobre, quando Bleecker Street, società incaricata della distribuzione statunitense del documentario, ha ricevuto una comunicazione relativa alla sospensione permanente dell’account pubblicitario.
Il provvedimento veniva collegato a presunte violazioni delle norme sui contenuti politici, impedendo alla società di acquistare spazi pubblicitari per promuovere il film. Il normale profilo TikTok, utilizzato per pubblicare contenuti senza sponsorizzazioni, era invece rimasto attivo.
Domenica 18 ottobre è arrivata la rettifica. La portavoce statunitense di TikTok, Mahsau Cullinane, ha confermato il ripristino dell’account, attribuendo la sospensione a un errore. Non sono stati tuttavia chiariti pubblicamente tutti i dettagli che avevano portato al blocco iniziale.
Il documentario Musk racconta l’influenza del miliardario
Diretto da Alex Gibney, già vincitore di un Premio Oscar, Musk propone un ritratto critico dell’imprenditore alla guida di Tesla e SpaceX, concentrandosi sulla sua crescente influenza economica, tecnologica e politica.
Il documentario affronta il suo avvicinamento al movimento MAGA, le controversie legate al progetto spaziale Occupy Mars e alle automobili a guida autonoma di Tesla, oltre ad alcuni aspetti della sua vita familiare, compresi i rapporti con le madri dei suoi quattordici figli.
La pellicola, della durata di circa tre ore e quarantacinque minuti, era stata inizialmente distribuita in quattro cinema tra New York e Los Angeles, prima di raggiungere 472 sale nordamericane.
Proprio questa espansione ha coinciso con le difficoltà incontrate dalla campagna pubblicitaria.
Anche Meta, YouTube e X avevano respinto gli annunci
TikTok non è stata l’unica piattaforma a porre limitazioni alla promozione del documentario. In precedenza, anche Meta e YouTube avevano inizialmente respinto gli annunci dedicati al trailer, salvo modificare successivamente la propria decisione.
Meta aveva attribuito il rifiuto a un errore, mentre YouTube aveva precisato che il trailer era sempre rimasto disponibile sulla piattaforma.
Diversa la situazione su X, il social network di proprietà dello stesso Musk, che ha rifiutato di ospitare le inserzioni pubblicitarie del film.
La successione di questi episodi ha alimentato il dibattito sulla promozione online delle opere che affrontano temi politici o raccontano in maniera critica figure particolarmente influenti.
Elon Musk attacca il regista Alex Gibney
Il documentario aveva suscitato polemiche ancora prima della distribuzione nelle sale. Elon Musk aveva infatti contestato duramente il progetto, definendolo un «attacco diffamatorio» e rivolgendosi al regista con parole particolarmente severe.
Il miliardario aveva accusato Gibney di non avere integrità, manifestando apertamente la propria contrarietà al film.
Le dichiarazioni si inseriscono in un confronto già acceso attorno alla rappresentazione pubblica dell’imprenditore, alle sue attività e al ruolo assunto negli ultimi anni nel dibattito politico statunitense.
La riattivazione dell’account chiude il caso?
Il ripristino dell’account pubblicitario permette a Bleecker Street di tornare a utilizzare gli strumenti promozionali di TikTok, nel rispetto delle regole previste dalla piattaforma. Rimane però aperta la questione delle difficoltà incontrate durante i giorni cruciali dell’uscita cinematografica.
La sospensione, inizialmente indicata come permanente, è stata revocata dopo circa due giorni, senza una spiegazione dettagliata delle verifiche che avevano determinato il provvedimento.
La vicenda riporta così al centro dell’attenzione il potere delle grandi piattaforme digitali nella diffusione dei contenuti culturali. Se da un lato TikTok ha riconosciuto l’errore e ripristinato l’account, dall’altro il caso di Musk mostra quanto le decisioni sulla pubblicità online possano incidere sulla promozione di un film, soprattutto quando il suo protagonista è una delle figure più discusse del panorama internazionale.
